現有內容太像廣告
產品片主要講功能，未有足夠誘因叫陌生用戶停低。
Short Answer
建議做，用一個 post 測試互動和 brand recall，成本可控。
Codes Codes 需要一個低門檻、高參與感的活動，叫人停低、重看畫面、記住品牌。 單一尋寶 post 比連續四週更容易執行，團隊亦只需跟一份時間表分工。
活動形式單一 post
建議週期約 2 週
預算上限HK$3,000–6,650
記錄表Web sheet
Logical Chain
整個 proposal 的邏輯
品牌未夠出名
Codes Codes 不是香港人一聽就立即有信任感的大眾家電品牌。
但用戶會為著數互動
舊送濕紙巾 post 證明，低門檻獎賞可以換到留言、like 和新受眾。
尋寶令廣告變成遊戲
用戶為了找 logo 會重看圖片或影片，品牌名自然被重複接觸。
答中即賞 + 全員入圍
首 100 名答中派 HK$30 coupon；所有記錄到的參加者自動入圍抽 5 部大獎風扇。
用記錄表分工
全隊共用 web 記錄表，清楚知道誰答中、誰已派 coupon、何時抽獎。
1. Business Problem
為何現在的 social content 不夠力
核心問題
普通產品廣告只對「剛好想買」的人有效。對大部分滑 IG / FB 的人來說， 如果沒有著數、挑戰、笑點或參與感，他們沒有理由停低。
因為 Codes Codes 品牌知名度仍然有限，不能假設消費者會因為看到 logo 就主動去 HKTVmall 搜尋產品。
對 HKTV 導流的影響
如果 social post 只是說「產品很好、現在特價」，用戶最多看幾秒就走。 但如果任務要求他們去 HKTVmall 找答案，social media 就由曝光工具變成導流入口。
所以這個 campaign 的主目標不是 likes，而是 HKTV clicks、coupon usage 和 extra orders。
2. Evidence
為何這個方向有機會 work
舊送禮 post 有 126 likes
「Like + Follow + 分享即可送濕紙巾」不是高級 creative，但它證明一件事： 觀眾不是完全不理品牌，而是需要清楚的利益和低門檻行動。
獎賞型內容接觸到 non-followers
舊 post 有 3,751 views，其中 70.9% 來自 non-followers。這代表有誘因的內容， 有機會把品牌推到現有 followers 以外的人面前。
Reels 有 reach，但需要更強 hook
Account insights 顯示 Reels 佔 85.2%，而且 79.4% views 來自 non-followers。 問題不是 format，而是要給觀眾一個重看、截圖、留言的理由。
3. Viral Reference
參考玩法：Meccha Chameleon / hidden object game
這類內容的重點是「找不到會想再看一次」。它不是硬銷，但非常適合 marketing， 因為用戶主動花時間看畫面，停留時間、重播、留言都更自然。
Threads 參考影片：1.7M views、85.9K likes、377 comments、4.1K reposts、28.5K shares。
轉成 Codes Codes 的方法
| 角色 | 由 chameleon 變成 hidden Codes logo / fan icon |
| 場景 | 香港夏天、office、家居、HKTV product image |
| 任務 | 找 logo、截圖、留言或 DM 答案 |
| 獎賞 | coupon、小禮物、免費風扇抽獎 |
| 導流 | 答案或提示放在 HKTVmall product page |
4. Strategy
Campaign 要怎樣把社交流量導去 HKTVmall
5. Campaign Mechanics
單一 post 玩法
| 項目 | 內容 |
|---|---|
| 參加條件 | Follow Codes Codes + Like post + 搵到 hidden Codes logo + 留言 / DM 答案 |
| 答中獎賞 | 首 100 名答中者，HK$30 全店 coupon（滿 HK$99 即用），code：FINDCODES30 |
| 大獎 | Codes 靜音全方位搖擺智能風扇 5 部（HKTVmall 現價 $349） |
| 抽獎規則 | 所有已記錄參加者自動入圍；同一 username 只計 1 次；活動結束後抽 5 位 |
| 推廣 | IG / FB organic post，可加小額 ads boost |
| 團隊記錄 | Campaign 記錄表（全隊共用，無需登入碼） |
6. Team Timetable
建議執行時間表（給同事跟）
以下以 上線日 = Day 0 為基準。若實際發佈日有變，整表順延即可。 建議活動開放 7–10 天 收集參加，再用 2 天收尾和抽獎。
| 階段 | 時間 | 要做什麼 | 建議負責 | 完成標準 |
|---|---|---|---|---|
| 準備 | D-5 ~ D-3 | 確認大獎數量、coupon code（FINDCODES30）、活動規則、hidden logo 設計、caption 草稿 | Marketing | Boss 確認規則和預算；素材和答案已定 |
| 準備 | D-2 | 製作 post 圖片 / Reel；內部試玩（同事自己搵 logo）；準備 DM / 留言回覆模板 | Creative + Social | 至少 2 位同事試玩成功；回覆句 ready |
| 準備 | D-1 | 排程 IG / FB post；把記錄表連結分享給全隊；確認 coupon 已在 HKTVmall 設定好 | Social + Ops | Post 已排程；全隊收到記錄表 link |
| 上線 | Day 0 建議週二–四 11:00–13:00 |
發佈 post；可選發 Story 提醒；開始監察留言和 DM | Social | IG + FB 已出 post；Story（如有）已發 |
| 活動中 | Day 0–7 每日 |
檢查留言 / DM → 記入 web 記錄表 → 答中且未滿 100 名則派 coupon → 傍晚 sync 今日數字 | Social + CS | 當日留言已處理；記錄表數字更新 |
| 活動中 | Day 2–5 | 可選：小額 IG / FB ads boost（HK$200–400 / 次） | Marketing | 有 boost 則記低投放日期和金額 |
| 活動中 | Day 5 | 若 coupon 接近派完，發 comment 提醒「剩餘名額」；檢查大獎庫存 | Social | 必要時已更新 post / Story 提醒 |
| 收尾 | Day 8 23:59 |
活動截止；最後一輪留言 / DM 全部記錄完成 | Social + CS | 記錄表不再有新增；coupon 派發狀態確認 |
| 收尾 | Day 9 | 用記錄表「終極抽獎」功能抽出 5 位；截圖留存；核對 username 無重複 | Marketing | 5 位得獎者已在記錄表標記 |
| 收尾 | Day 10 | IG / FB 公佈得獎名單；DM 大獎得主安排寄送；答中但未領 coupon 者補發 | Social + Ops | 得獎 post 已出；DM 已回覆 |
每日 Quick Check（Social / CS）
① 有新留言 / DM 嗎？② 答案啱唔啱？③ 記錄表已更新嗎？④ 需唔需派 FINDCODES30？⑤ coupon 仲剩幾多？
建議開會節點
D-1 15 分鐘 launch brief · Day 3 10 分鐘 mid-check · Day 9 抽獎 + 公佈分工確認
7. Creative Examples
Post 應該怎樣寫
Caption Hook
「香港夏天熱到溶☀️ Codes logo 藏咗喺圖入面！Follow + Like，搵到就留言 / DM 答案。首 100 名答中送 HK$30 coupon（滿 $99 即用），所有參加者自動入圍抽 5 部靜音智能風扇！」
留言回覆（答中）
「答中啦！🎉 請 DM 我們領取 coupon code：FINDCODES30（滿 HK$99 可用）。你亦已自動入圍大獎抽獎，祝你好運！」
留言回覆（答錯）
「差少少！再睇清楚啲，logo 藏得好隱蔽㗎 😄 Follow + Like 後重新留言答案，一樣可以入圍抽大獎。」
截止提醒（Day 7–8）
「最後 48 小時！仲未參加就快啲搵 logo 留言啦。Coupon 剩餘名額：XX / 100。」
8. Preparation
正式開始前要準備什麼
| 準備項目 | 要做什麼 | 原因 |
|---|---|---|
| 主推 SKU | 大獎：靜音智能風扇；引流可選：手持冰感風扇 $149。 | 大獎和 coupon 指向清晰。 |
| Coupon code | 在 HKTVmall 建立 FINDCODES30（滿 HK$99 減 $30）。 | 答中者可即時領取。 |
| 獎品及規則 | 確認 5 部大獎風扇、coupon 100 張上限、截止時間、抽獎方法。 | 避免活動後成本失控或爭議。 |
| Hidden logo | 準備 1 張尋寶圖（產品場景 + 隱藏 logo），難度適中。 | 太易無趣，太難會降低參與。 |
| 素材 | 香港夏天 / 家居場景圖或 Reel，已藏好 logo。 | 上線前不用臨急製作。 |
| Caption / 回覆 SOP | 預先寫好 caption、留言指引、DM 回覆句（見上方範例）。 | 活動有互動時可以快速回覆。 |
| 記錄表 | 全隊共用 Campaign 記錄表。 | 取代 Google Sheet，支援抽獎。 |
| 版權檢查 | 自攝或使用授權素材，避免人臉、車牌、未授權商標。 | 減少版權和私隱風險。 |
9. ROI & KPI
成本估算（唔計製作費）
成本假設
| 大獎：智能風扇 5 部 | 5 x HK$349 = HK$1,745（零售價） |
| Coupon：HK$30 x 100 | 最高 HK$3,000（若全數兌換） |
| 廣告 boost（可選） | HK$400–800 |
| 實際預算區間 | 約 HK$3,400–4,600；最高約 HK$6,650 |
成功指標（簡化版）
今次唔追成交和使用情況，重點看互動和執行是否順暢。 活動後用記錄表數字做簡單 review 即可。
建議記錄：總參加人數、答中數、coupon 派發數、留言 / DM 量、ads 花費（如有）。
參加目標 50–200 人記錄
答中目標 30–100 人
Coupon首 100 名先到先得
大獎5 部智能風扇
10. Risk Control
風險和控制方法
| 風險 | 控制方法 |
|---|---|
| 非法張貼或街頭 logo 風險 | 不要在街上貼 logo；改用官方圖片、Reel、HKTV 圖片和自攝素材。 |
| 只吸引貪便宜用戶 | 大獎少量，參加獎用 coupon，引導購買而不是純派禮物。 |
| 記得遊戲但不記得品牌 | 圖片場景連結夏天、降溫產品和 Codes logo。 |
| 記錄混亂 | 全隊只用一個 web 記錄表；每日傍晚 sync 一次。 |
| 素材版權問題 | 自攝、避開人臉車牌，或使用已授權圖片。 |
Decision Needed
需要確認的事項
如果同意方向，下一步是跟時間表做準備，選定上線日（Day 0）， 全隊用記錄表分工處理留言、派 coupon 和抽獎。
- 是否同意單一 post「搵到 Codes，贏清涼」活動。
- 是否批准預算 HK$3,400–6,650（視 coupon 兌換和 ads 而定）。
- 確認大獎：靜音全方位搖擺智能風扇 5 部。
- 確認 coupon：FINDCODES30，滿 HK$99 減 $30，首 100 名。
- 確認上線日（Day 0）和活動開放天數（建議 7–10 天）。
- 確認同事分工：Social、CS、Marketing、Ops。