4-week test HKTVmall 導流 Viral game mechanic

搵到 Codes，
入 HKTV 贏清涼

將 IG / FB 的注意力轉化成 HKTVmall product page clicks、coupon usage 和購買機會。

Primary KPI HKTV clicks

Budget cap HK$3,000

Break-even 約 35 單

Problem

我們一直做內容，
但市場未必在意。

現有 social media 產品片對用戶來說多數是廣告。除非他們剛好需要產品，否則沒有理由停低、留言、分享或 click 入 HKTVmall。

內容像硬廣

功能、價格、賣點清楚，但缺乏參與理由。

品牌未夠出名

Codes Codes 不是香港大眾一聽就熟的家電品牌。

不能只靠品牌名導流

要先用利益和遊戲降低參與門檻，再導去 HKTVmall。

Core Insight

消費者不是完全不理品牌，
而是需要一個清楚的理由。

舊「Like + Follow 即送濕紙巾」post 有 126 likes，說明用戶對 有著數、低門檻、可立即參與 的內容有反應。

Benefit免費禮物 / coupon

Game找 hidden Codes logo

DestinationHKTVmall product page

HKTV Angle

這不是純 social idea，
而是 HKTV 導流 campaign。

1IG / FB Hook尋寶圖或 Reel

2Game Action找 Codes logo

3HKTV Click入產品頁找答案

4Coupon / OrderFINDCODES 追蹤

Likes 和 comments 只是中間指標；真正要看的是 HKTV clicks、coupon usage、 product page 截圖提交和額外訂單。

Evidence 01

舊活動 post 證明：
有利益，用戶會互動。

126likes

這張 post 的重點不是濕紙巾，而是「用戶做一個簡單動作，就有明確回報」。

新 campaign 用同一個人性洞察，但把它升級成：遊戲、截圖、HKTV 導流和 coupon tracking。

Evidence 02

舊 post 能接觸 non-followers，
但需要更強轉化路徑。

3,751views

70.9%non-followers

54interactions

3,276from Other

代表「有著數」內容有機會衝出 follower 圈層；下一步要把這批人導向 HKTVmall。

Evidence 03

Reels 有曝光，
但普通短片需要更強 hook。

1,066account views

79.4%non-followers

85.2%from Reels

485accounts reached

結論：不是不做 video，而是 video 要從「廣告」變成「挑戰」。

Viral Reference

Hide-and-seek 玩法有真實 viral marketing 參考。

Threads reference

1.7M views 85.9K likes 4.1K reposts 28.5K shares

Meccha Chameleon 類型玩法，將角色融入背景，令觀眾主動尋找、重播、截圖和分享。這證明「找隱藏元素」可以成為 marketing hook。

Campaign Idea

搵到 Codes，入 HKTV 贏清涼

每週在 IG / FB 發佈一張圖或一條短片，將 Codes logo / hidden icon 藏在畫面中。用戶需要留言或截圖找出答案；Week 3 起答案和提示放到 HKTVmall product page，迫使流量由 social 進入產品頁。

Social吸注意力

Game製造參與

HKTVmall承接購買

Execution Plan

4 週導流尋寶流程

Week 1

IG / FB 圖片尋寶

夏天香港場景圖藏 1 個 Codes logo，post 內放 HKTV short link。

Week 2

15 秒 Reel 尋寶

logo 只出現 0.5 秒，caption 放 HKTV link，提升重播和截圖。

Week 3

HKTV 產品圖尋寶

隱藏 icon 放在 product image / listing 截圖，要 click 入 HKTV 搵答案。

Week 4

HKTV 終極抽獎

參加 3 次或以上 + 入 HKTV 頁面，可抽免費風扇。

Creative Direction

每週相片 / 影片可以怎樣做？

Office 桌面

logo 藏在螢幕角落、杯身、風扇影子。

香港夏天街景

logo 藏在招牌、冷氣機、貼紙、反光位。

Reel 快閃

logo 於第 7.5 秒出現 0.5 秒，叫人 screenshot。

HKTV product page

隱藏 icon 放在產品圖，答中送 coupon。

Pre-launch Checklist

正式開始前要準備什麼？

Hero SKU先選 1–3 個夏天風扇主推款，避免導流分散。

HKTV page更新標題、主圖、賣點、價格、優惠和影片。

Tracking每週 short link + 專屬 coupon code。

Prize setup確認免費風扇數量、coupon、小禮物和領獎方法。

Creative assets香港夏天場景、office、家居、產品圖、Reel 片段。

SOPCaption template、DM 回覆、Google Sheet 數據記錄。

準備好這些，campaign 才能由「有趣 idea」變成可執行、可追蹤、可判斷 ROI 的 HKTV 導流測試。

Cost Comparison

只是不斷做 AI ads video，ROI 可能更差。

普通 AI 產品片 HK$200 / 條

一週 5 條 = HK$1,000；四週 = HK$4,000。

問題：內容仍像硬廣，生命週期短，不一定導流。

Hidden Logo Campaign 約 HK$2,800

4 週完整遊戲 + 獎品 + 小額 boost。

優勢：互動、留言、截圖、HKTV click、coupon tracking。

AI 產品片仍然可以做 product page asset，但 social growth 需要更強 hook。

ROI Model

成本、回本點和三種情境

Campaign cost HK$2,800

Gross margin / order HK$80

Break-even 35 orders

保守150 clicks / 2 orders / -94% ROI

中位350 clicks / 11 orders / -69% ROI

理想800 clicks / 40 orders / +14% ROI

如果 HKTV clicks 明顯上升但訂單未回本，下一步是優化 product page、coupon 和 CTA。

Tracking Plan

核心指標不是 likes，
是導流和轉化數據。

HKTV clicksshort link 追蹤

Coupon usageFINDCODES

Extra ordersHKTV 後台 / coupon attribution

DM screenshots參加者名單和證據

Comments互動熱度

Reach輔助指標

Risk Control

低成本測試，風險可控。

免費獎品吸引貪便宜用戶大獎少量，參加獎用 coupon 引導購買。

遊戲蓋過品牌每週都連結 Codes logo、風扇產品和 HKTV link。

ROI 不清楚使用 short link + coupon code，不好就停。

Threads 影片版權內部簡報可播放，公開外部版本建議改為原 link。

Decision Needed

建議批准 4 週小型測試。

批准最多 HK$3,000 測試成本確認 primary KPI 是 HKTV clicks / coupon usage / extra orders 確認主推夏天風扇系列作 hero SKU 確認每個 post 使用 short link 確認 coupon code：FINDCODES

我們不是用遊戲代替銷售，而是用遊戲令更多人願意看 Codes、記得 Codes，再進入 HKTVmall 買 Codes。

搵到 Codes，入 HKTV 贏清涼

我們一直做內容，但市場未必在意。

消費者不是完全不理品牌，而是需要一個清楚的理由。

這不是純 social idea，而是 HKTV 導流 campaign。

舊活動 post 證明：有利益，用戶會互動。

舊 post 能接觸 non-followers，但需要更強轉化路徑。

Reels 有曝光，但普通短片需要更強 hook。

Hide-and-seek 玩法有真實 viral marketing 參考。

Threads reference

搵到 Codes，入 HKTV 贏清涼

4 週導流尋寶流程

IG / FB 圖片尋寶

15 秒 Reel 尋寶

HKTV 產品圖尋寶

HKTV 終極抽獎

每週相片 / 影片可以怎樣做？

正式開始前要準備什麼？

只是不斷做 AI ads video，ROI 可能更差。

成本、回本點和三種情境

核心指標不是 likes，是導流和轉化數據。

低成本測試，風險可控。

建議批准 4 週小型測試。

搵到 Codes，
入 HKTV 贏清涼

我們一直做內容，
但市場未必在意。

消費者不是完全不理品牌，
而是需要一個清楚的理由。

這不是純 social idea，
而是 HKTV 導流 campaign。

舊活動 post 證明：
有利益，用戶會互動。

舊 post 能接觸 non-followers，
但需要更強轉化路徑。

Reels 有曝光，
但普通短片需要更強 hook。

核心指標不是 likes，
是導流和轉化數據。