Single-post campaign HKTVmall 導流 Viral game mechanic

搵到 Codes，
入 HKTV 贏清涼

將 IG / FB 的注意力轉化成 HKTVmall product page clicks、coupon usage 和購買機會。

Primary KPI HKTV clicks

Budget cap HK$3,000

Break-even 約 35 單

Problem

我們一直做內容，
但市場未必在意。

現有 social media 產品片對用戶來說多數是廣告。除非他們剛好需要產品，否則沒有理由停低、留言、分享或 click 入 HKTVmall。

內容像硬廣

功能、價格、賣點清楚，但缺乏參與理由。

品牌未夠出名

Codes Codes 不是香港大眾一聽就熟的家電品牌。

不能只靠品牌名導流

要先用利益和遊戲降低參與門檻，再導去 HKTVmall。

Core Insight

消費者不是完全不理品牌，
而是需要一個清楚的理由。

舊「Like + Follow 即送濕紙巾」post 有 126 likes，說明用戶對 有著數、低門檻、可立即參與 的內容有反應。

Benefit免費禮物 / coupon

Game找 hidden Codes logo

DestinationHKTVmall product page

HKTV Angle

這不是純 social idea，
而是 HKTV 導流 campaign。

1IG / FB Hook尋寶圖或 Reel

2Game Action找 Codes logo

3HKTV Click入產品頁找答案

4Coupon / OrderFINDCODES 追蹤

Likes 和 comments 只是中間指標；真正要看的是 HKTV clicks、coupon usage、 product page 截圖提交和額外訂單。

Evidence 01

舊活動 post 證明：
有利益，用戶會互動。

126likes

這張 post 的重點不是濕紙巾，而是「用戶做一個簡單動作，就有明確回報」。

新 campaign 用同一個人性洞察，但把它升級成：遊戲、截圖、HKTV 導流和 coupon tracking。

Evidence 02

舊 post 能接觸 non-followers，
但需要更強轉化路徑。

3,751views

70.9%non-followers

54interactions

3,276from Other

代表「有著數」內容有機會衝出 follower 圈層；下一步要把這批人導向 HKTVmall。

Evidence 03

Reels 有曝光，
但普通短片需要更強 hook。

1,066account views

79.4%non-followers

85.2%from Reels

485accounts reached

結論：不是不做 video，而是 video 要從「廣告」變成「挑戰」。

Viral Reference

Hide-and-seek 玩法有真實 viral marketing 參考。

Threads reference

1.7M views 85.9K likes 4.1K reposts 28.5K shares

Meccha Chameleon 類型玩法，將角色融入背景，令觀眾主動尋找、重播、截圖和分享。這證明「找隱藏元素」可以成為 marketing hook。

Campaign Idea

搵到 Codes，贏清涼

單一 IG / FB post：將 Codes logo 藏在畫面中。Follow + Like + 搵 logo + 留言 / DM 答案。首 100 名答中送 HK$30 coupon；所有參加者自動入圍抽 5 部智能風扇大獎。

Social一個 post 吸注意力

Game搵 logo 製造參與

PrizeCoupon + 抽風扇

Team Timetable

建議執行時間表（給同事）

D-5 ~ D-1

準備

素材、caption、coupon、記錄表 link、內部試玩、排程 post。

Day 0

上線

週二–四 11:00–13:00 發 IG / FB；開始記錄留言和 DM。

Day 0–7

活動中

每日處理留言 → 記錄表 → 派 coupon → 傍晚 sync 數字。

Day 8–10

收尾

截止 → 抽 5 位大獎 → 公佈名單 → DM 安排寄送。

詳細分工表見 proposal 文字版；記錄表：Campaign Tracker

Creative Direction

尋寶 post 可以怎樣做？

家居場景

logo 藏在沙發、風扇、窗簾反光位。

產品特寫

吸塵機 / 風扇圖藏 logo，連結主推 SKU。

Reel 快閃

logo 短暫出現，叫人 screenshot 留言。

Caption CTA

Follow + Like + 搵 logo + 自動入圍抽大獎。

Pre-launch Checklist

正式開始前要準備什麼？

Prize setup5 部智能風扇 + FINDCODES30 coupon（首 100 名）。

Creative assets一張尋寶圖或 Reel，已藏好 logo。

Record sheet全隊共用 web 記錄表 + DM 回覆 SOP。

準備好這些，全隊跟時間表分工即可順利執行。

Cost Comparison

只是不斷做 AI ads video，ROI 可能更差。

普通 AI 產品片 HK$200 / 條

一週 5 條 = HK$1,000；四週 = HK$4,000。

問題：內容仍像硬廣，生命週期短，不一定導流。

Hidden Logo Campaign HK$3,400–6,650

單一 post + coupon + 大獎 + 可選 ads boost。

優勢：執行簡單、全隊一份時間表、記錄表即時 sync。

AI 產品片仍然可以做 product page asset，但 social growth 需要更強 hook。

ROI Model

成本、回本點和三種情境

Campaign cost HK$2,800

Gross margin / order HK$80

Break-even 35 orders

保守150 clicks / 2 orders / -94% ROI

中位350 clicks / 11 orders / -69% ROI

理想800 clicks / 40 orders / +14% ROI

如果 HKTV clicks 明顯上升但訂單未回本，下一步是優化 product page、coupon 和 CTA。

Tracking Plan

核心指標不是 likes，
是導流和轉化數據。

HKTV clicksshort link 追蹤

Coupon usageFINDCODES

Extra ordersHKTV 後台 / coupon attribution

DM screenshots參加者名單和證據

Comments互動熱度

Reach輔助指標

Risk Control

低成本測試，風險可控。

免費獎品吸引貪便宜用戶大獎少量，參加獎用 coupon 引導購買。

遊戲蓋過品牌每週都連結 Codes logo、風扇產品和 HKTV link。

ROI 不清楚使用 short link + coupon code，不好就停。

Threads 影片版權內部簡報可播放，公開外部版本建議改為原 link。

Decision Needed

建議批准單一 post 活動。

確認上線日（Day 0）和 7–10 天活動期確認預算 HK$3,400–6,650 確認大獎 5 部智能風扇 + FINDCODES30 確認同事分工（Social / CS / Marketing）確認使用 web 記錄表

用一個 post 測試互動和 brand recall，全隊跟時間表分工執行。

搵到 Codes，入 HKTV 贏清涼

我們一直做內容，但市場未必在意。

消費者不是完全不理品牌，而是需要一個清楚的理由。

這不是純 social idea，而是 HKTV 導流 campaign。

舊活動 post 證明：有利益，用戶會互動。

舊 post 能接觸 non-followers，但需要更強轉化路徑。

Reels 有曝光，但普通短片需要更強 hook。